Mentre XBOX sembra aver intrapreso un percorso volto a riconquistare il favore del pubblico sotto la guida della CEO Asha Sharma, la dirigente avrebbe anche avvertito il personale che Microsoft sarà chiamata ad affrontare alcune “scelte difficili” nel processo di ricostruzione del marchio. Secondo quanto riportato, ai dipendenti della divisione sarebbe stato inviato un memo interno dedicato allo stato attuale dell’azienda e alla strategia per il futuro:
Stiamo costruendo una XBOX più forte. Questo significa prendere decisioni difficili su cosa sviluppare, dove investire e che tipo di azienda dobbiamo diventare. È parte di ciò che state iniziando a vedere nel passaggio da Xbox a XBOX. Riflette la volontà di essere più intenzionali nel modo in cui ci presentiamo ai giocatori che tengono maggiormente a questo marchio.
Sebbene Sharma appaia relativamente ottimista, il memo non chiarirebbe nel dettaglio quali possano essere queste “scelte difficili”. Tuttavia, chi ha esperienza nel mondo aziendale potrebbe interpretare tali parole come un possibile riferimento a nuovi tagli al personale. In assenza di un annuncio ufficiale, però, l’ipotesi va trattata con cautela. Nel resto della comunicazione, Sharma avrebbe ribadito la volontà di rilanciare XBOX come brand, citando anche alcune mosse recenti dell’azienda, tra cui il rebranding da Xbox a XBOX.
Sharma ha già attirato molta attenzione sin dalla sua nomina a CEO di XBOX e dall’uscita di scena di Phil Spencer dal ruolo. Ad aprile, secondo quanto emerso, la dirigente avrebbe affermato in un memo interno che il servizio in abbonamento Game Pass era diventato “troppo costoso per i giocatori”.
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