JustWatch si prepara a passare dalla ricerca dei contenuti alla loro distribuzione diretta. Il gruppo berlinese, conosciuto per la sua guida globale alle piattaforme di streaming, lancerà a ottobre JustWatch TV, il suo primo servizio di streaming integrato direttamente nell’app e nel sito web della società.
L’annuncio è arrivato il 15 settembre a Toronto, in occasione di TIFF: The Market, il nuovo marketplace dedicato all’industria audiovisiva del Toronto International Film Festival.
JustWatch TV adotterà un modello ibrido. Gli utenti potranno vedere una selezione di contenuti gratuitamente con pubblicità attraverso una formula AVOD, noleggiare singoli titoli secondo il modello TVOD e accedere anche a un’offerta in abbonamento senza pubblicità.
Tra i primi partner coinvolti nella distribuzione dei contenuti figurano Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street e Vortex Media. Altri accordi, secondo la società, saranno comunicati in vista del lancio e nei mesi successivi.
L’ingresso nello streaming rappresenta un’evoluzione significativa per JustWatch, che negli ultimi dieci anni ha costruito il proprio business soprattutto come piattaforma di discovery, aiutando gli utenti a individuare dove vedere film e serie TV disponibili sui diversi servizi.
Il gruppo dichiara oggi oltre 50 milioni di utenti mensili e monitora più di 1.500 piattaforme di streaming nel mondo. La guida JustWatch comprende informazioni relative a oltre 500 mila film e serie TV distribuiti in 140 mercati.
Proprio i dati raccolti negli anni sulle ricerche e sulle preferenze del pubblico saranno uno degli elementi alla base della strategia editoriale di JustWatch TV. L’obiettivo è costruire un catalogo che tenga conto della domanda effettivamente espressa dagli utenti, affiancando titoli molto conosciuti a film e serie più difficili da reperire sulle principali piattaforme.
«Ogni giorno milioni di persone visitano JustWatch per sapere dove guardare le loro serie TV e i loro film preferiti e per scoprire nuovi titoli», ha spiegato David Croyé, fondatore e CEO del Gruppo JustWatch. Secondo Croyé, il nuovo servizio punta a ridurre ulteriormente la distanza tra la fase di ricerca di un contenuto e quella della visione.
La particolarità del progetto è infatti l’integrazione con la piattaforma JustWatch già esistente. Gli utenti potranno continuare a verificare la disponibilità di un film o di una serie sui servizi a cui sono abbonati, ma per alcuni titoli avranno anche la possibilità di avviare direttamente la visione, gratuitamente oppure a pagamento, senza lasciare JustWatch.
«JustWatch TV è stato progettato per rispondere direttamente alla frammentazione del mercato», ha dichiarato Quentin Carbonell, SVP Global Content Acquisitions and Strategy di JustWatch. La strategia, ha aggiunto, sarà quella di combinare successi cinematografici e televisivi con titoli meno facilmente reperibili, consentendo agli utenti di guardarli su JustWatch oppure di individuarli rapidamente sulle piattaforme che già utilizzano.
Con il nuovo servizio, il gruppo amplia così una struttura che oggi si articola in tre aree principali. La prima è JustWatch, la guida allo streaming; la seconda è JustWatch Media, divisione specializzata nelle campagne digitali per studi cinematografici, piattaforme e agenzie; la terza sarà appunto JustWatch TV, dedicata alla distribuzione di film e serie attraverso modelli AVOD, TVOD, PVOD e abbonamento.
JustWatch Media utilizza anche i dati proprietari raccolti dalla piattaforma per realizzare campagne pubblicitarie indirizzate a pubblici specifici su canali come YouTube, Meta e TikTok.
Il lancio di JustWatch TV è previsto per ottobre 2026 e sarà accessibile agli utenti dei mercati interessati direttamente attraverso l’app e il sito di JustWatch, senza la necessità di utilizzare una piattaforma separata.
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