Alla fine è successo quello che in molti sospettavano, anche se non tutto il male viene per nuocere.
Disney ha annunciato che il servizio di streaming Disney+ introdurrà un abbonamento supportato dalla pubblicità oltre alla sua opzione senza pubblicità negli Stati Uniti a partire dalla fine del 2022, con piani per espandersi a livello internazionale nel 2023.
La major non ha diffuso precise indicazioni circa la data di lancio e i prezzi, e ha affermato che questi saranno annunciati in futuro. Con questi dettagli, dovrebbe arrivare nel 2023 anche una data per il nuovo abbonamento sul territorio italiano.
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L’offerta supportata dalla pubblicità è vista come un elemento fondamentale nel percorso dell’azienda per raggiungere l‘obiettivo a lungo termine di 230-260 milioni di abbonati Disney+ entro l’anno fiscale 24, ha affermato la società.
Il servizio contava 130 milioni entro la fine del 2021, ma la crescita sta rallentando. L’aumento del prezzo di un dollaro al mese (a $ 7,99), deciso circa un anno fa in concomitanza con l’inclusione del pacchetto Star, è stato probabilmente uno dei fattori che hanno rallentato la crescita a breve termine, e oltre a questo la major ha dovuto anche fare i conti con i rallentamenti per le sue produzioni originali, soprattutto Marvel e Star Wars, che non sempre sono riuscite a rispettare le scadenze.
“Espandere l’accesso a Disney+ a un pubblico più ampio a un prezzo inferiore è una vittoria per tutti: consumatori, inserzionisti e narratori”, ha affermato Kareem Daniel, Presidente, Disney Media and Entertainment Distribution. “Più consumatori potranno accedere ai nostri fantastici contenuti. Gli inserzionisti potranno raggiungere un pubblico più ampio e i nostri narratori potranno condividere il loro incredibile lavoro con più fan e famiglie”.
“Sin dal suo lancio, gli inserzionisti hanno chiesto a gran voce l’opportunità di far parte di Disney+ e non solo perché c’è una domanda crescente di più inventario in streaming”, ha affermato Rita Ferro, Presidente, Pubblicità, Disney Media e Entertainment Distribution. “Disney+ con la pubblicità offrirà ai marketer l’ambiente più premium in streaming con i nostri marchi più amati, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel e National Geographic. Non vedo l’ora di condividere di più con gli inserzionisti di Upfront”.
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